Personal brand e PR: da imprenditore a punto di riferimento

Un tempo c’erano le aziende…

…e tutto il mercato ruotava intorno ad esse.

Oggi le aziende ci sono tutt’ora, ma in qualsiasi settore tu sia, è diventato fondamentale sviluppare non solo il brand aziendale, ma anche il personal brand dell’imprenditore.

A dimostrazione di ciò, negli ultimi anni, molti dei più importanti imprenditori hanno iniziato a “metterci la faccia” per promuovere i proprio prodotti.

Uno fra tutti, Giovanni Rana, che nonostante abbia fondato la sua azienda nel 1960, solo da pochi anni appare negli spot pubblicitari.

Spingere un personal brand è più facile che spingere un’azienda, perché le persone empatizzano molto più facilmente con altre persone che con entità astratte.

Ecco perché promuovere la tua immagine può diventare un potente traino per la tua azienda e far schizzare le vendite come poche altre strategie.

E indovina un po’ qual è il modo più rapido ed efficace per diventare il punto di riferimento per i media, essere invitati nei programmi TV, intervistati da riviste prestigiose, o essere citati in articoli autorevoli?

La risposta non è un mistero: le Pubbliche Relazioni.

Sì, proprio le PR. Ma non quelle raffazzonate, fatte tanto per fare. Mi riferisco a strategie di PR mirate, pianificate e, soprattutto, ben eseguite.

Lasciami raccontarti alcune storie reali di imprenditori che hanno potenziato il loro personal brand grazie alle PR, trasformandosi in vere e proprie icone del loro settore. 

Questi sono esempi concreti di come la copertura mediatica strategica possa cambiare il destino di un’azienda, facendo emergere dall'anonimato chi ha qualcosa di importante da dire e da offrire.

La storia di Blake Mycoskie, fondatore di TOMS

Blake Mycoskie ha fondato TOMS, l’azienda che vende scarpe con la famosa promessa "One for One", ovvero per ogni paio di scarpe acquistato, l’azienda ne dona uno a un bambino bisognoso. 

Blake ha lanciato l’azienda spingendo sulle PR. 

Ha creato una storia che faceva leva su un messaggio di impatto sociale e ha saputo farlo arrivare alle orecchie giuste. 

Blake è stato intervistato da CNN, Forbes, Time Magazine e tanti altri giganti dell'informazione. 

Grazie a queste apparizioni, TOMS è passata dall’essere una piccola start-up a essere leader globale del settore delle calzature etiche. 

Questo non è avvenuto solo grazie al prodotto, ma grazie al potere delle PR.

Il caso di Sara Blakely, fondatrice di Spanx

Un altro esempio potente è quello di Sara Blakely, la fondatrice di Spanx, un’azienda americana specializzata in intimo modellante. 

Prima che Sara diventasse miliardaria (sì, miliardaria), ha dovuto affrontare porte chiuse e tanto scetticismo. 

Nessuno credeva in un prodotto come il suo, finché non ha iniziato a lavorare sul suo personal brand con l’aiuto delle PR.

Sara ha puntato su una narrazione personale forte. Ha raccontato la sua storia di donna d’affari che ha iniziato da zero, ha insistito e ha creduto in un'idea non convenzionale. 

E’ finita a raccontare la sua storia in programmi come Oprah Winfrey Show e su riviste di primo livello come Fortune e Forbes.

Grazie a questo tipo di esposizione, il brand Spanx è diventato sinonimo di innovazione e fiducia, facendola emergere rispetto ai giganti dell’industria dell'intimo. 

Cos’hanno in comune Blake Mycoskie e Sara Blakely? 

Non sono arrivati dove sono semplicemente promuovendo e vendendo prodotti. 

Hanno sfruttato il potere delle PR per raccontare storie che risuonavano con il loro pubblico e con i media.

Apparire su testate giornalistiche di primo livello, in TV o alla radio, non è solo una questione di visibilità. 

È la chiave per costruire autorità, prestigio e fiducia. 

È il modo più rapido e potente per trasformare la tua azienda da sconosciuta a leader di mercato.

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