3 lezioni di PR dai Big Brands

Un vecchio detto recita: “I brand si lanciano con le PR e si difendono con l’advertising”...

In realtà i dati dicono che le PR sono lo strumento più efficace anche per difendere il proprio posizionamento.

Prendi per esempio brand come Lavazza, Ferrero, Armani o tanti altri.

Sono sempre, costantemente sotto i riflettori.

Che si tratti di un’intervista televisiva, un articolo su una testata giornalistica di primo livello o una presenza costante sui social media, sembra che siano ovunque. 

E c'è un motivo per questo. 

Non è fortuna, non è un caso. 

È strategia studiata a tavolino.

Tutti i big brands usano a loro vantaggio il potere delle Pubbliche Relazioni (PR) per difendere la propria leadership.

Le PR sono la forza invisibile che guida la percezione pubblica, crea autorità e consolida la posizione di un'azienda. 

La credibilità non si compra, si conquista.

E lo fanno sapientemente usando le PR. 

Ma cosa puoi imparare da loro?

1. Sfrutta la credibilità dei media

Quando un'azienda esce su testate giornalistiche di primo livello, ottiene qualcosa di inestimabile: credibilità. 

Quando un giornalista autorevole scrive un articolo su di te o sulla tua azienda, non stai solo guadagnando visibilità, stai acquisendo un "voto di fiducia" che i tuoi concorrenti faticheranno a ottenere. 

La gente si fida di chi appare sui media. 

2. Crea e divulga il tuo posizionamento unico

I grandi marchi non parlano solo di prodotti, parlano di idee, valori e storie. 

Prendiamo Ferrero, per esempio. 

Con Nutella, non vendono solo una crema spalmabile, ma un pezzo d’infanzia, un momento di felicità condiviso a colazione. 

O pensiamo a Armani, che non vende solo abiti, ma uno stile di vita, un’eleganza senza tempo. 

Questo posizionamento li rende riconoscibili e memorabili. 

Con le giuste strategie PR, puoi creare un posizionamento simile per la tua azienda. 

Qual è la storia che solo tu puoi raccontare? 

Qual è il valore che solo tu puoi offrire?

3. Diventa una fonte di riferimento

I leader del settore non aspettano passivamente che siano gli altri a parlare di loro. 

Si offrono come esperti, come fonti di informazione. 

Quante volte hai visto Briatore comparire su diverse reti televisive a discutere delle sue aziende e del loro posizionamento spesso controverso? 

Si tratta di una strategia mirata di PR.

Forse stai pensando: "Ma io non sono un gigante del settore. Posso davvero fare la differenza con le PR?" 

La risposta è sì. 

Le PR non sono solo per le grandi aziende con budget infiniti. 

Anzi, per le piccole e medie imprese, possono essere la chiave per competere contro i colossi e surclassare i competitor diretti.

Apparire su testate giornalistiche di primo livello, in TV o alla radio con una strategia PR ben definita, ti posiziona sotto i riflettori, ti fa guadagnare autorevolezza e prestigio. 

I tuoi concorrenti potrebbero avere più risorse, ma con le giuste PR, tu puoi avere la loro stessa visibilità e credibilità, se non di più.

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A presto,

Francesca Caon