Come conquistare i giornalisti per farti pubblicare gratis

La regola numero uno per fare PR con successo?

Semplice: costruisci relazioni autentiche con chi pubblica notizie di mestiere, ovvero i giornalisti.

Te ne ho parlato nella mail della scorsa settimana.

Ma come fare?

Un/una PR è capace di comprendere cosa desiderano i giornalisti 

Anche qui la risposta è semplicissima: pensa come un pesce o, in questo caso, come un giornalista!

Cosa può farti conquistare la loro fiducia tanto da arrivare a considerarti un valido alleato nel proprio lavoro? 

Devi entrare nel loro mondo, capire il loro modo di pensare, le loro esigenze, le loro aspettative. 

Lo so, non è facile capire cosa vuole un giornalista se non sei uno di loro.

Ma per tua fortuna conosci me, mi leggi ogni settimana… 

Io sono anche una giornalista e lavoro quotidianamente a stretto contatto coi nomi più prestigiosi della stampa italiana (e non solo).

Un/una PR fornisce ai giornalisti contenuti notiziabili 

Quindi ti do un piccolo, ma cruciale aiuto: i giornalisti sono esattamente come te, cercano prestigio e riconoscimento nel loro campo. 

Non si svegliano la mattina pensando: "Chi posso pubblicizzare gratuitamente oggi?". 

Vogliono storie, fatti, notizie di valore. Vogliono essere i primi a pubblicare una notizia interessante, qualcosa che farà esclamare ai loro lettori "Wow, non lo sapevo!".

E tu, se vuoi conquistarti la loro fiducia, puoi aiutarli in questo. Puoi diventare il loro “esperto di riferimento” che fornisce sempre notizie utili e pronte da pubblicare. 

Ma come fai a conquistare questa posizione di fiducia e rispetto? 

Queste le 6 qualità che i giornalisti amano:

Rapidità di esecuzione: 

in un mondo dove una notizia in pochi giorni (o a volte ore) diventa vecchia, devi essere pronto a fornire contenuti nuovi e rilevanti con un tempismo da maestro.

Flessibilità: 

i giornalisti sono estremamente occupati e se ti chiamano alle 9 di sera perché gli serve qualcosa per il tuo articolo che sta per andare in stampa e tu non rispondi ti sei bruciato la loro fiducia.

Materiali di alta qualità: 

i giornali vanno in stampa la notte per il giorno dopo, quindi foto e immagini devono essere inviate già con la risoluzione adatta sia per la stampa che per la pubblicazione digitale. 

Trattali come il tuo miglior cliente: 

stai vendendo la notizia al giornalista, che ti ripagherà con una pubblicazione gratuita. Se però percepisce che lo vuoi solo usare per farti pubblicità, ti inserirà subito nella lista nera e ne parlerà anche ai colleghi.

Mantieni la parola data: 

se prometti un'esclusiva, mantieni la promessa. Non c'è niente di peggio che scoprire che la tua "esclusiva" è stata distribuita a tutto il mondo.

Notiziabilità: 

più sei in grado di fornire una notizia completa e pronta per la pubblicazione, più i giornalisti ti apprezzeranno. Come si fa a trasformare la tua azienda e i tuoi prodotti in una notizia pronta da pubblicare? Te ne parlerò nella prossima email.

Rapporto costante con i giornalisti=fiducia

Insomma, falli sentire apprezzati e rispettati e avrai conquistato la loro fiducia. 

E con la fiducia arriva l'accesso a opportunità di pubblicazione gratuite e continue che possono proiettare il tuo brand o la tua figura professionale sotto i riflettori del mercato.

Ma tieni presente che costruire relazioni di fiducia non è una cosa che si fa dall'oggi al domani. 

Richiede tempo, pazienza e impegno. È un investimento a lungo termine che richiede un costante lavoro.

Insomma sembra una cosa abbastanza difficile e impegnativa, vero? 

E lo è. 

Trovare spunti proattivi di comunicazione

Devi scovare notizie interessanti, sapere come collegarle alla tua azienda e a ciò che fai.

Devi scriverle in formato giornalistico, trovare immagini di qualità, essere sempre disponibile…

Tutto lavoro che non puoi fare tu da solo dato che devi gestire un’azienda.

Dovresti avere una o più persone ben addestrate che si occupano solo di quello, in pratica dovresti creare il tuo ufficio stampa interno.

Oppure posso farlo io per te.

È qui che entra in gioco la mia esperienza, la mia rete di contatti e la mia agenzia. 

Ci occupiamo di tutto noi, dal creare e mantenere relazioni coi giornalisti, all’identificare notizie e presentarle in modo che esaltino la tua azienda.

E possiamo garantire, già dal primo mese, la pubblicazione su testate di prima qualità.

Un questionario e una call strategica per studiare la tua azienda

Se sei pronto a dare alla tua attività la visibilità e il riconoscimento che merita puoi accedere ad una Call Strategica di 30 minuti con uno dei miei consulenti in maniera completamente gratuita durante la quale:

• Analizzeremo la tua azienda e il suo potenziale di notiziabilità

• Individueremo i punti forti da sfruttare in un’eventuale campagna di PR, 

• Individueremo i punti deboli da evitare…

• e quali sono i prossimi step ideali per la tua azienda al fine di ottenere il massimo risultato col minimo dispendio di tempo e risorse

Per accedere, la prima cosa che devi fare è cliccare qui e compilare il questionario di candidatura…

…ma fai in fretta perché il numero di consulenze che possiamo gestire ogni settimana in modo gratuito è limitato.

A presto,

Francesca Caon