08 novembre 2023
Come le donne hanno iniziato a fumare grazie alle PR…
1929, New York.
L’aria è pervasa da un'energia palpabile e la Fifth Avenue è un trionfo di eleganza e stile.
Nel cuore della città, si svolge l’Easter Sunday Parade, una manifestazione a metà tra la rivendicazione dei diritti e una sfilata di moda.
La campagna di PR firmata Edward Bernays per l'aumento del consumo di sigarette
Edward Bernays, conosciuto come il padre delle moderne pubbliche relazioni, sta per orchestrare uno degli eventi di PR più rivoluzionari della storia.
Le strade sono piene di gente, la curiosità è alle stelle.
Ecco che avanzano alcune donne – giovani, eleganti e alla moda. L’essenza stessa del fascino.
E mentre il sole batte sulla Fifth Avenue, queste donne, in un gesto studiato e audace, estraendo pacchetti di Lucky Strike dalle loro borsette, accendono sigarette e iniziano a fumare.
La sigaretta simbolo di libertà ed emancipazione femminile
I fotografi, assoldati dalla mente geniale di Bernays, immortalano la scena.
Qualche uomo tentò di avvicinarsi per dissuaderle, ma l’ondata era ormai partita.
Quelle donne non stavano soltanto accendendo delle normali sigarette, ma qualcosa di molto più rappresentativo: delle “torches of freedom”, simboli ardenti di una nuova era di emancipazione e libertà femminile.
Quel gesto, apparentemente semplice, ha sconvolto il mondo.
Ha cambiato il modo in cui la società vedeva le donne e le sigarette, unendo l'immagine del fumo all'idea di indipendenza, audacia e modernità.
Il risultato?
Un'esplosione nelle vendite di sigarette tra le donne.
Ma, soprattutto, un'incredibile testimonianza del potere delle pubbliche relazioni.
Il risultato della campagna di PR di Edward Bernays
Dal 1929 al 1934 il numero di donne che acquistava sigarette raddoppiò quasi a ogni semestre, e all’inizio del 1935 rappresentava addirittura il 18%.
L’impiego di modelle molto magre e vestite secondo la miglior moda dell’epoca radicò nell’immaginario femminile che il fumo aiutasse a mantenersi giovani, piacenti, snelle e piene di charme.
La potenza delle PR è qualcosa che va oltre il semplice marketing.
Trascende la pubblicità e si insinua nel tessuto stesso della società.
Il potere delle PR
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