Cosa c’entra il detto “Una mela al giorno” con le PR?

Hai presente il detto popolare “Una mela al giorno toglie il medico di torno?”

Ti svelo un segreto.

Non è uno dei tanti proverbi italiani, ma proviene dagli USA.

E ti dirò di più, è il risultato di una delle più geniali campagne di PR nella storia degli Stati Uniti.

La campagna di PR firmata Daniel J. Edelman per la mela di Washington

Dietro questa semplice frase si nasconde la mente brillante di Daniel J. Edelman e una storia che ha rivoluzionato il modo di fare marketing e PR.

Una storia che ha trasformato la percezione di un semplice frutto in un elisir di lunga vita universalmente riconosciuto.

Per capire meglio le sue origini dobbiamo fare un salto indietro nel tempo di circa 40 anni.

Nel cuore degli anni '80, mentre l'America danzava al ritmo di Madonna e Michael Jackson, un'altra star stava per nascere, ma non sui palcoscenici o nelle sale cinematografiche. 

Questa star era rotonda, succosa e di un rosso brillante: la mela di Washington.

Nasce lo slogan "Una mela al giorno"

Daniel J. Edelman, uno dei più geniali e visionari esponenti della storia delle PR, si trovò ad affrontare una sfida difficile: rendere le mele di Washington non solo un prodotto, ma un'icona.

L'obiettivo era chiaro: posizionare queste mele come simbolo di qualità, freschezza e benessere in un mercato già saturo di frutta.

Il colpo di genio arrivò sotto forma di una semplice, ma potente idea: "Una mela al giorno". 

Questa frase, semplice ma evocativa, risuonò immediatamente nel cuore degli americani, richiamando alla mente l'immagine di uno stile di vita sano e naturale.

Invio di comunicati stampa? No, invio di casse di mele ai giornalisti 

Edelman e il suo team decisero di non limitarsi ai canali tradizionali. 

Con una mossa audace, inviarono casse di mele fresche di Washington ai giornalisti di tutto il paese. 

Ma non si trattava di una semplice consegna; ogni mela era accuratamente selezionata, lucidata fino a brillare, e accompagnata da un messaggio che sottolineava la freschezza e la qualità superiore di questi frutti.

I giornalisti, abituati a ricevere comunicati stampa e kit promozionali, furono piacevolmente sorpresi da questo gesto. 

Lo slogan "Una mela al giorno" diventa virale

Molte redazioni iniziarono a parlare di queste mele, non solo come di un prodotto da consumare, ma come di un fenomeno da esplorare. 

Creò un racconto, un'associazione tra il consumo quotidiano di mele e il benessere, rinvigorendo un antico proverbio e trasformandolo in una potente arma di marketing. 

Le storie sulle mele di Washington iniziarono a comparire sui media nazionali, creando un effetto domino di interesse e curiosità.

La mossa di Edelman trasformò le mele in più di un semplice snack: divennero un simbolo di benessere, un oggetto di conversazione, un esempio di marketing intelligente e accattivante. 

Il boom delle vendite

Il risultato? 

Le vendite delle mele di Washington schizzarono alle stelle. 

Le persone non compravano solo un frutto; acquistavano salute, benessere e parte di una storia avvincente.

Dietro un prodotto c'è sempre una storia

Questa campagna non solo segnò un punto di svolta per la Washington Apple Commission ma anche per il mondo delle PR. 

Dimostrò che per catturare l'attenzione del pubblico, non serve urlare più forte degli altri, ma bisogna saper parlare direttamente al loro cuore... e ai loro desideri più intimi.

Questa campagna ci insegna un'importante lezione: nelle PR, ciò che conta non è solo ciò che vendi, ma la storia che racconti. 

Una buona narrazione può trasformare un prodotto ordinario in qualcosa di straordinario, rendendolo desiderabile e, soprattutto, memorabile.

Un questionario e una call strategica per studiare la tua azienda 

Ora, pensa alla tua azienda. 

Quale storia puoi associare ai tuoi prodotti per renderli indimenticabili? 

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A presto,

Francesca Caon