Cosa rende un brand indimenticabile?

Cosa rende un brand veramente indimenticabile? 

Se ci pensi bene, quasi mai è la qualità del prodotto o dei servizi a rendere immortale un brand…

Ciò che fa veramente la differenza è la storia che si cela dietro… 

Un elemento quasi magico che raramente gli imprenditori sanno sfruttare a loro favore.

Parlo delle storie.

Lo storytelling e le emozioni trasformano un'azienda in un "brand del cuore" che, da sempre, fa parte della tua vita 

Le storie sono il tessuto connettivo che lega un'azienda ai suoi clienti a livello emotivo e crea una connessione più forte e profonda, che va oltre il semplice rapporto produttore-cliente.

E sai qual è lo strumento più potente per mettere in leva queste narrazioni affascinanti?

Esatto, proprio le Pubbliche Relazioni.

Apple

Uno degli esempi che amo fare più spesso è quello della Apple. 

Certo, i suoi prodotti sono buoni, ma esistono tanti PC e Smartphone che offrono le stesse prestazioni (se non migliori) e costano meno della metà…

Eppure i clienti Apple non si fanno problemi a spendere anche duemila euro per un iPhone.

Ma la storia di Steve Jobs e Steve Wozniak, che hanno rivoluzionato il mondo dell'informatica lavorando in un vecchio garage è diventata leggendaria.

Le PR hanno saputo trasformare questa storia in un mito, contribuendo a creare un'immagine di innovazione e ribellione che ancora oggi è uno dei pilastri portanti del brand.

Nike 

Oppure pensa alla Nike, che ha trasceso il concetto di semplice azienda di abbigliamento sportivo per diventare un simbolo di determinazione e superamento dei limiti. 

La loro celebre campagna "Just Do It", nata negli anni '80, non era solo uno slogan, ma una narrazione che ha ispirato milioni di persone a superare i propri limiti. 

Le PR hanno trasformato la Nike in molto più che un semplice brand di scarpe: l'hanno resa un movimento.

E sono anche e soprattutto le emozioni generate da queste campagne a creare la percezione di un brand, a generare seguaci pronti ad andare in giro scalzi piuttosto che comprare scarpe di un'altra marca.

Ma non solo le grandi aziende possono beneficiare della potenza delle PR. 

Una piccola azienda, la Cantillon Brewery

Prendiamo, ad esempio, la storia di una piccola birreria artigianale, la Cantillon Brewery in Belgio.

Partita da una passione familiare, questa birreria ha fatto della sua storia, del suo legame con il territorio e della qualità degli ingredienti locali, i suoi punti di forza.

Questa narrazione ha creato un legame emotivo con la clientela, rendendo il brand carico di significati e valori.

Un questionario e una call strategica per studiare la tua azienda 

Ogni azienda ha una storia da raccontare, che sia la visione rivoluzionaria di un fondatore o la passione e l'impegno di una piccola squadra. 

E qui entrano in gioco le PR: per scoprire, plasmare e condividere queste storie in modo che risuonino con il pubblico e attirino le attenzioni di media e giornalisti.

Non si tratta solo di "vendere" un prodotto, ma di creare un legame, suscitare emozioni e costruire un'identità che rimanga impressa nella mente delle persone.

E tu, come imprenditore, hai questa storia. 

Forse non l'hai ancora scoperta o non sai come raccontarla. 

Ecco perché noi siamo qui: per aiutarti a trovare e sfruttare la tua storia unica, quel racconto che distingue il tuo brand e lo rende indimenticabile.

E con essa sfruttare tutti i possibili angoli di notiziabilità appetibili per il mercato.

Con una buona strategia di PR, il tuo brand può diventare una leggenda. 

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A presto, 

Francesca Caon