Halloween, festa globale e opportunità imperdibile per le PR

Halloween si è trasformata, nel corso degli anni, da evento prettamente americano a fenomeno transnazionale, arrivando a essere celebrata anche in Italia con crescente popolarità. In realtà, questa ricorrenza è nata nel Belpaese a Serra San Bruno, in Calabria, dove, ancora oggi, i bambini, dopo aver intagliato una zucca a forma di teschio, la sera del 31 ottobre bussano alle porte delle case chiedendo alle persone: mi pagate il teschio di morto? Si hanno testimonianze storiche di tradizioni simili in Friuli, Sardegna, Puglia e Sicilia. In particolare, gli emigrati dalle regioni del Sud Italia hanno continuato a festeggiare questa ricorrenza anche in America, ricorrenza che si è integrata con la festa di Samhain importata dagli irlandesi nel Nuovo Mondo. Si tratta, quindi, di una festività nata grazie a due fenomeni migratori e figlia di una prima globalizzazione. Il motivo della sua diffusione in questi anni? L’abbattimento delle barriere culturali e la commistione tra due culture, quella italiana e quella anglosassone.

Le PR e il marketing, naturalmente, non si sono lasciate sfuggire l’occasione di cogliere al volo una nuova opportunità di business prima di un altro periodo clou per le aziende, quello delle festività natalizie.

I numeri lo confermano: secondo un sondaggio di Ipsos per Confesercenti, solo nel 2023 circa sei famiglie italiane su dieci hanno festeggiato Halloween, con una spesa media stimata di 66 euro per nucleo familiare. Il giro d’affari dell’industria legata alla vigilia del primo novembre lo scorso anno è stato superiore ai 200 milioni di euro. Solo per l’acquisto di un costume, gli italiani hanno speso 53 euro per bambino e oltre 58 euro per adulto (Fonte: Osservatorio Nazionale Federconsumatori). Il 65% degli italiani sceglie la GDO per l’acquisto dei dolciumi, mentre solo il 20% opta per l’online.

I PR e gli addetti marketing hanno creato campagne tematiche (pensiamo al settore della cosmesi con linee dedicate ad Halloween, a quello del retail, della gdo e dell’entertainment). Qui di seguito alcuni esempi apparsi sui media.

Fanta e Beetlejuice Beetlejuice

Si tratta di un’azione di co marketing tra Fanta e il nuovo film di Tim Burton presentato alla fine di agosto 2024 alla Mostra del Cinema di Venezia. Il packaging in edizione limitata è dedicato ai personaggi principali del sequel di Beetlejuice – Spiritello porcello del 1988 ed è dotato di un QR code che consente di accedere ad esperienze fisiche, come la visione del film al cinema, ed esperienze digitali. Il claim, in perfetto Halloween style, è “evoca ciò che vuoi”.

Parchi divertimento

Leolandia, in provincia di Bergamo, in vista di Halloween si è tematizzato con una nuova area e due spettacoli dal vivo. D’altronde, come ha dichiarato David Tommaso, Direttore Marketing e Vendite Leolandia “il periodo che va dal 20 settembre al 3 novembre pesa per il 15% sull'intera stagione”. Anche Mirabilandia (Ravenna), cambia volto in occasione del 31 ottobre 2024 con un nuovo tunnel horror per gli adolescenti, un nuovo tunnel bimbi per le famiglie e un palinsesto rinnovato di spettacoli con il mago Antonio Casanova. Idem Zoomarine alle porte di Roma, solo per citare tre esempi.

Retail

Catene come Disney Store, Flying Tiger e Legami da tempo si sono lanciate nella vendita di prodotti tipici di Halloween, come costumi, zucche intagliate, articoli di arredamento, oggetti di cancelleria e dolci a tema. Tra i supermercati, Aldi promuove per questa sera un menu “buono da paura” a base di prodotti tipici autunnali, tra cui zucca Delica e Crostata Ragnatela al Caffè.

Aziende dolciarie

Si tratta del settore merceologico che registra, nell’ultima settimana di ottobre, il maggior aumento del fatturato.

Walcor, storica azienda di Cremona presente nella GDO, ha creato la linea Horrorween, mentre HARIBO, oltre ai prodotti a tema, ha brandizzato un treno della metropolitana M5 di Milano creando un’atmosfera divertente per grandi e piccini, che, a ogni fermata, riceveranno caramelle in omaggio. Ferrero risponde con le figure cave di cioccolato, i secchielli a forma di zucca e di pipistrello della linea Kinder e i tutorial sulla piattaforma di Tic Tac per realizzare lavori manuali con l’astuccio del prodotto.

Servizi di streaming

Netflix, Prime Video e Disney Plus dedicano alla notte del 31 ottobre un palinsesto tutto a tema horror.

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A presto,

Francesca Caon