Il branded podcast, lo storytelling audio che dà voce alle emozioni

Il branded podcast da qualche anno è divenuto uno strumento sempre più utilizzato dalle aziende per intercettare i propri stakeholder attraverso una modalità di comunicazione diversa rispetto alle campagne di marketing tradizionali. Secondo i dati della ricerca “From podcast to branded podcast 2024” realizzata da OBE –Osservatorio Branded Entertainment in collaborazione con BVA Doxa, il mercato dei contenuti audio è in crescita: gli italiani che ascoltano i podcast sono 15,2 milioni rispetto ai 14,9 del 2023, la frequenza d’ascolto è aumentata (8,8 milioni almeno una volta a settimana e 6 milioni tutti i giorni o almeno 2-3 volte alla settimana) e la percentuale di ascoltatori di branded podcast è salita al 63%.

Ma, esattamente, cosa è un branded podcast?

È un contenuto audio aziendale (branded content) che le imprese utilizzano sempre di più per raccontare storie in un periodo particolare (per esempio, in occasione di una data importante oppure del lancio di un nuovo prodotto) al fine di aumentare la propria brand awareness e consolidare la propria reputazione e la propria identità.

I punti di forza del podcast

Intimità e coinvolgimento

il podcast crea una relazione intima e coinvolgente con gli ascoltatori, sia perché basata su uno storytelling orale, sia perché il contenuto della storia raggiunge un pubblico di persone interessate al brand, consumatori abituali e potenziali.

Possibilità di intercettare un target specifico

in alcuni casi consente di raggiungere un target con una ridotta capacità di attenzione per lungo tempo, come i giovani, attraverso contenuti mirati.

Forte presenza sulle piattaforme visitate da milioni di persone ogni giorno

i brand occupano una posizione importante sulle principali piattaforme; questi i dati della ricerca di OBE: Spotify (53%), Amazon Music (34%), sito, blog o canale YouTube dell’autore (16%), Apple Music (11%,) Google Podcasts (11%) e Spreaker (5%), mentre Youtube si è rivelata fondamentale per reclutare nuovi ascoltatori (55%).

Approfondimento di temi che stanno a cuore al brand

è un media grazie al quale l’azienda può approfondire una certa tematica, sviluppandola anche in diverse puntate (breve o lunga serialità).

Capacità di fruizione in contemporanea con altre mansioni

i podcast sono media multitasking: si possono ascoltare anche mentre stiamo svolgendo contemporaneamente altre attività, come i lavori domestici (secondo la ricerca di OBE, il 77% degli ascoltatori dichiara di fare altro mentre ascolta: il 49% svolge faccende domestiche, il 33% viaggia e il 40% pratica sport, tendenza confermata dalla scelta dello smartphone come device principale dal 75% del campione).

Minore invasività

comunica i valori del brand evitando il massivo “battage” delle campagne di marketing tradizionali.

I vantaggi per le aziende

“Audio: Activated”, uno studio della BBC Global News svolto nel 2019, ha certificato un aumento di quattro metriche:

• notorietà del marchio: +89%
• considerazione del marchio: +57%
• preferenza del marchio: +24%
• intenzione di acquisto: +14%

Inoltre, gli ascoltatori creano associazioni subconsce tra il marchio e il messaggio, anche nel lungo periodo.

Branded Podcast 2024: due case studies

Perdormire, brand del settore bedding di Montalese Spa, ha lanciato “Insonnia”, un podcast composto da quattro episodi che racconta il diario di una persona che non riesce ad addormentarsi. Per la società nata a Montale, in provincia di Pistoia, nel lontano 1971, il podcast ha permesso di approfondire tematiche tra loro collegate, come l’insonnia legata al cambio dell’ora, ai problemi di allergia e, naturalmente, alla scelta del materasso corretto in base alla propria postura. Obiettivo: trasmettere il messaggio che una migliore qualità del sonno è sinonimo di una migliore qualità della vita.

Saint-Gobain Italia, in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi, di cui è stata sostenitore ufficiale, ha realizzato “Costruire le Olimpiadi’, un podcast di dodici puntate sui villaggi olimpici di Los Angeles, Londra, Seul, Barcellona, Monaco, Sidney, Pechino e Tokyo e sulla trasformazione urbanistica di queste città ospitanti, con un focus sulla rigenerazione urbana, sulla sostenibilità degli edifici e sulla presenza dello “spirito olimpico” anche molti anni dopo i Giochi.

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A presto,

Francesca Caon