Il soffio fresco di Tic Tac? Un’operazione di PR!

C'era una volta, negli anni '90, un piccolo marchio di caramelle quasi sconosciuto.

Le Tic Tac erano solo una delle tante opzioni di caramelle alla menta sul mercato. 

Ma tutto stava per cambiare grazie a una brillante strategia di PR mixata ad una campagna marketing che avrebbe trasformato quelle piccole pastigliette bianche in un gigante della freschezza.

Il viaggio di Tic Tac verso l’olimpo iniziò con una semplice domanda: "Come possiamo distinguerci?". 

La risposta si rivelò nella loro dimensione e nella loro unicità. 

Il fenomeno Tic Tac della Ferrero: nasce "la pastiglia per l'alito da 1 caloria e mezza"

La strategia era chiara: trasformare Tic Tac da una semplice caramella a un'icona di freschezza e igiene orale. 

E così nacque lo slogan: "The 1½ Calorie Breath Mint" (tradotto: La pastiglia per l'alito da 1 caloria e mezza).

Con questo nuovo posizionamento, la Ferrero, l'azienda produttrice di Tic Tac, iniziò una campagna PR e pubblicitaria che sottolineava l'efficacia del prodotto nel garantire un alito fresco, con il vantaggio aggiuntivo di avere pochissime calorie. 

Era una mossa audace, che collocava Tic Tac in un territorio di confine tra le caramelle e i prodotti per l'igiene orale.

Il messaggio della campagna pubblicitaria: ovunque sei, basta un Tic Tac per avere un alito fresco 

La campagna prese vita attraverso spot televisivi creativi, pubblicità stampate, ma anche e soprattutto eventi promozionali. 

Le pubblicità mostravano persone in varie situazioni quotidiane, da un appuntamento romantico a una riunione importante, salvate dalla potenza rinfrescante di una piccola Tic Tac. 

Il messaggio era chiaro: non importa dove ti trovi o cosa stai facendo, un alito fresco è sempre a portata di mano con Tic Tac.

La campagna di PR: la collaborazione con i dentisti per acquisire credibilità scientifica 

Ma la strategia di PR andò oltre la semplice pubblicità. 

La Ferrero collaborò con dentisti e esperti di igiene orale per promuovere Tic Tac come una scelta intelligente per mantenere l'alito fresco. 

Questi endorsement fornivano una credibilità scientifica che aumentava ulteriormente la fiducia dei consumatori nel prodotto.

Il risultato fu straordinario. 

Il boom delle vendite di una caramella - icona

Le vendite di Tic Tac schizzarono alle stelle, trasformando le piccole pastiglie in un must-have per milioni di consumatori. 

Tic Tac divenne sinonimo di freschezza dell'alito, conquistando un posto indelebile nei cuori e nelle menti del pubblico.

La campagna "The 1½ Calorie Breath Mint" è diventata un caso di studio nel mondo del marketing e delle PR. 

Ha dimostrato che, anche in un mercato affollato, un prodotto ordinario può diventare straordinario con il giusto messaggio e la giusta strategia.

Una semplice caramella alla menta si è trasformata in un’icona di freschezza e stile di vita. 

Il prodotto in sé ha qualcosa di straordinario? No, è una caramella alla menta come tante altre.

Ciò che ha fatto la differenza è stata una storia ben raccontata e una campagna PR ben eseguita.

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Francesca Caon