24 maggio 2023
La misteriosa tecnica delle PR al contrario
Scommetto che non hai mai sentito parlare delle PR al contrario.
Si tratta di una strategia di comunicazione controintuitiva che può portare risultati sorprendenti se applicata correttamente.
Il sesto comandamento delle Pubbliche Relazioni, "le PR al contrario"
É l’applicazione pratica di quello che ho definito il sesto comandamento delle Pubbliche Relazioni: "Provocare con il mistero".
Le PR al contrario non puntano sulla sovraesposizione mediatica, ma piuttosto sull'operare dietro le quinte.
Questo approccio risale ai tempi in cui la comunicazione era riservata a corporazioni statali o questioni diplomatiche, in cui la segretezza era fondamentale per la stabilità di uno Stato, ma c’era comunque la necessità di far trapelare poche, selezionate, informazioni.
Oggi molte aziende stanno riscoprendo e rivalutando questo metodo.
Comunicare dosando le informazioni per accrescere la notorietà di un brand
A volte, infatti, mantenere un alone di mistero attorno alle proprie azioni può essere più efficace che svelarle al grande pubblico e può generare una grande curiosità.
Nel mio libro “I 10 comandamenti delle PR”, ho individuato due modi per sfruttare al meglio le PR al contrario:
Far trapelare piccole informazioni: come faceva Steve Jobs prima dell’uscita di qualche nuovo prodotto. Questa tattica consiste nel rilasciare informazioni selezionate e frammentarie, alimentando così la curiosità e l'interesse del pubblico.
Agire nell'ombra: operare mantenendo volutamente un basso profilo, come se si stesse lavorando in gran segreto, può indurre a sospettare che “qualcosa di grosso bolle in pentola”.
Questa strategia dimostra che, a volte, è proprio il mistero a rendere un brand o un prodotto affascinante e a suscitare l'interesse del pubblico.
Il mistero è un ingrediente potente nella comunicazione e può portare a risultati sorprendenti.
Ma… c’è un ma!
Bisogna saperlo usare con grande abilità e maestria.
Altrimenti non sortirà alcun effetto e nessuno si interesserà al tuo “alone” di mistero.
Un questionario e una call strategica per studiare la tua azienda
Proprio il labile confine tra successo e fallimento che contraddistingue questa strategia, la rende una delle più difficili da usare.
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A presto,
Francesca Caon