Maxibon: dalla pubblicità in TV al marketing esperienziale con l’innovativa campagna degli assaggiatori

La campagna "Assaggiatore/trice di Maxibon" nata dalla collaborazione tra Froneri (acronimo di Frozen-Nestlé-R&R-Ice Cream) e Infojobs, è il primo case study di PR basato su una partnership con un portale per la ricerca di lavoro.

I punti di forza dell’iniziativa sono due: fare leva sul coinvolgimento emotivo degli italiani nei confronti del cibo e sul concetto di “Cool Jobs”, quelle proposte di lavoro da sogno che Infojobs ha deciso di inaugurare proprio con Maxibon.

La campagna di PR, inoltre, sfrutta la sinergia tra intrattenimento e opportunità professionali, generando interesse sia nei confronti del prodotto che della piattaforma di recruitment, coinvolgendo un pubblico giovane (non a caso, i requisiti per diventare assaggiatore per un giorno sono: essere divertenti, autentici, curiosi, appassionati di social media e, ovviamente, amanti dei gelati Maxibon).

L’appuntamento con la degustazione del celebre gelato sandwich è in programma il prossimo 31 luglio in una location segreta ed esclusiva. Il posto di lavoro in palio è solo uno e la persona selezionata riceverà un compenso di 1000 euro per una giornata durante la quale sarà guidato da un esperto del team Maxibon, gelato iconico che, quest’anno, festeggia i suoi primi 35 anni.

Adesso passiamo ad analizzare per punti la particolare strategia di marketing messa in atto per questo importante compleanno.

L’annuncio di lavoro

Si tratta di un vero e proprio annuncio di lavoro pubblicato su Infojobs, con relativa spiegazione dei requisiti dell’assaggiatore e delle mansioni da svolgere, annuncio che ha generato curiosità da parte del pubblico e un forte impatto mediatico, trattandosi della prima volta in cui un gelato viene promosso attraverso una piattaforma di recruitment.

I social media

Oltre ai risultati sulle testate e sugli altri media tradizionali, anche i social hanno fatto la loro parte, con contenuti divertenti e coinvolgenti. Gli hashtag dedicati #LavoroDeiSogni (con tanto di consegna di un Kit Cool Jobs alla persona selezionata il 31 luglio) e #AssaggiatoreMaxibon hanno invitato gli utenti a candidarsi e a condividere la notizia.

Gli Influencer

Froneri e Infojobs hanno coinvolto influencer e vip per promuovere la campagna, condividendo l'annuncio di lavoro e creando contenuti relativi alla ricerca degli assaggiatori.

Il marketing esperienziale

Il fortunato assaggiatore o la fortunata assaggiatrice avranno l’opportunità di trascorrere una giornata diversa, alla scoperta dei segreti e del “dietro le quinte” del celebre gelato sandwich; il consumatore diventa protagonista, dando feedback e consigli all’azienda produttrice. La campagna "Assaggiatore/trice di Maxibon", sfruttando una partnership inaspettata, rappresenta un esempio di marketing esperienziale che ha creato una community e rafforzato il legame emotivo con i consumatori.

Al momento, i risultati sono sorprendenti:

aumento della brand awareness

la campagna ha significativamente aumentato la visibilità di Maxibon, rendendo il prodotto un argomento di tendenza sui social e sui media tradizionali.

incremento del traffico su InfoJobs

l'annuncio di lavoro ha portato un notevole incremento di visitatori sul portale dedicato alla ricerca di lavoro, attirando nuovi utenti e aumentando le iscrizioni.

partecipazione e coinvolgimento

la campagna ha suscitato grande interesse e partecipazione da parte del pubblico, con migliaia di candidature ricevute e una forte interazione sui social media.

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