23 marzo 2023
Sei in grado di portare la tua impresa su riviste o giornali di settore?
Essere presenti sui principali media nazionali è un obiettivo ambito da molte aziende.
L'esposizione mediatica può portare benefici come maggiore visibilità, autorevolezza, credibilità e influenza.
Ma quanto è difficile farsi notare dai media?
Come si può fare in modo che la tua azienda diventi una “notizia” attraente per i giornalisti?
Innanzitutto, è importante capire come funziona il lavoro per un giornalista.
Un giornalista affermato riceve ogni giorno centinaia di comunicati stampa e richieste di interviste.
La concorrenza è alta e, per quanto siano costantemente alla ricerca di notizie rilevanti e interessanti per il loro pubblico, è difficile emergere alla loro attenzione.
É per questo che, se non sei un'azienda nota o non ti sei conquistato la fiducia dei giornalisti nel tempo, è difficile ottenere spazio sui principali media nazionali.
Difficile, ma non impossibile.
Per ottenere l'attenzione dei media, devi diventare rilevante per loro.
Ciò significa che devi creare contenuti che siano in grado di generare interesse e coinvolgimento sia per i giornalisti che per i lettori.
In pratica devi fornirgli su un piatto d’argento le notizie che andranno a pubblicare.
Ecco alcuni consigli per aumentare il potere magnetico della tua azienda agli occhi dei media:
- Identifica gli argomenti di interesse per il tuo settore: cerca di capire quali sono le tendenze, le novità e le sfide del tuo mercato di riferimento. Scrivi articoli e ricerche sul tuo settore e inviali ai giornalisti di riferimento.
- Crea eventi di impatto: organizza eventi, workshop o seminari che abbiano un impatto rilevante sul tuo settore di riferimento. Invita i giornalisti del settore ad assistere all'evento e invia loro il comunicato stampa.
- Sii proattivo: cerca di creare tu stesso notizie sul tuo brand che possano interessare i media. Ad esempio, lancia un nuovo prodotto o servizio innovativo, annuncia una partnership importante o una campagna di responsabilità sociale.
Il database dei giornalisti e la personalizzazione del comunicato stampa
Tuttavia, non basta creare contenuti interessanti: è importante anche saper comunicare e distribuire tali contenuti in modo efficace.
Una buona strategia è quella di creare un database di contatti di giornalisti e di riviste specializzate del tuo settore e inviare loro comunicati stampa personalizzati e mirati (non fare copia e incolla).
Inoltre, è importante essere autentici, trasparenti e costruire coi giornalisti una relazione di fiducia e rispetto reciproco.
Lo so, non è affatto un lavoro semplice e richiede tantissimo tempo stare dietro a tutte queste cose.
Pensa che negli Stati Uniti quasi tutte le aziende un minimo strutturate hanno un intero reparto dedicato alle pubbliche relazioni con persone che fanno solo quello.
Non è una cosa che puoi fare a tempo perso o che puoi far fare a tempo perso a qualcun altro.
Come incrementare la visibilità della tua azienda
Le scelte sono due se vuoi implementare le PR:
O crei un reparto dedicato con personale che va formato, istruito e addestrato da zero, perché in Italia non esistono professionisti “già istruiti” che sappiano fare PR.
Oppure puoi affidare questa parte della tua comunicazione a un’agenzia che si occupa solo di quello.
In questo secondo caso risparmi un sacco di tempo, energie e anche risorse economiche… in più hai la certezza di un servizio professionale e fatto dai migliori esperti del campo.
Se vuoi implementare una strategia di PR nella tua azienda oggi puoi accedere ad una Call Strategica di 30 minuti con uno dei miei consulenti in maniera completamente gratuita durante la quale:
- Analizzeremo la tua azienda e il suo potenziale di notiziabilità
- Individueremo i punti forti da sfruttare in un’eventuale campagna di PR,
- Individueremo i punti deboli da evitare,
- Quali sono i prossimi step ideali per la tua azienda al fine di ottenere il massimo risultato col minimo dispendio di tempo e risorse.
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…ma fai in fretta perché il numero di consulenze che possiamo gestire ogni settimana in modo gratuito è limitato.
A presto,
Francesca Caon